Le tourisme est un secteur majeur pour la ville de Benalmádena. C’est pourquoi, l’Ayuntamiento a mis en place une stratégie visant à augmenter le nombre de nuitées et le budget moyen des touristes britanniques d’ici 2024. Pour atteindre cet objectif ambitieux, de nombreux accords ont été conclus lors du salon du tourisme World Travel Market (WTM) qui s’est tenu récemment à Londres.
Des accords prometteurs ont ainsi été signés avec des acteurs majeurs du secteur touristique, tels que la compagnie aérienne jet2.com et son tour opérateur jet2holidays.com. Ces derniers offriront une visibilité importante à Benalmádena auprès de leurs clients britanniques, faisant ainsi de la ville une destination incontournable. Pour le maire, Juan Antonio Lara, il s’agit là d’une opportunité unique de récupérer le marché britannique qui était si important pour Benalmádena avant le Brexit et la pandémie.
Outre ces partenariats, la ville est également présente dans les différentes actions de promotion menées par l’organisme de tourisme Costa del Sol, qui investira près d’un million d’euros pour renforcer la position de la destination sur le marché britannique, le principal marché émetteur pour la province de Málaga.
Selon Presi Aguilera, adjointe au Tourisme, le positionnement de la Costa del Sol sur le marché britannique est essentiel pour la ville et doit être exploité davantage pour augmenter le niveau de dépenses et d’hébergement des touristes. Pour l’instant, ces dépenses sont estimées à 1 152 euros par séjour, selon les données de Costa del Sol.
Cependant, l’objectif de Benalmádena ne se limite pas à attirer des touristes en été. Dans le but de rompre avec la saisonnalité et de dynamiser son port de plaisance, la ville a également lancé une campagne de promotion pour la renégociation de la concession avec l’Agence publique des ports d’Andalousie (APPA). Cette campagne vise également à attirer les visiteurs pendant les mois les plus calmes, entre octobre et mars.
Dans le cadre de cette stratégie, des investissements importants seront réalisés dans le port de Benalmádena, tels que la connexion avec la promenade Virgen del Carmen, la création d’un Institut de Formation Professionnelle Maritime, la rénovation et l’extension du Centre Nautique, l’augmentation de l’espace pour les écoles municipales, la réforme de la darse des activités nautiques et la création d’un nouveau quai pour séparer la zone de sports nautiques de la zone pour enfants. Ces investissements permettront de dynamiser le port et de le rendre plus attractif pour les visiteurs, en toutes saisons.
En somme, la participation de Benalmádena à la WTM a été fructueuse, avec la conclusion de nombreux accords pour promouvoir la ville et son tourisme. Avec ces mesures ambitieuses et les investissements prévus, la ville pourrait bien atteindre son objectif de 3 millions de nuitées d’ici 2024 et devenir une destination touristique de premier plan pour les Britanniques.
